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汽车后市场报告:线上+线下模式扩容 90后购买力凶猛

汽车后市场报告:线上+线下模式扩容 90后购买力凶猛

  《汽车后市场线上消费者报告2017》

  21·京东BD研究院研究员 李维 宋兴国

  当一个人成为“车主”的那一刻起,就注定要和汽车后市场打交道。

  而随着互联网的普惠,车主们以及他们的用车偏好、消费习惯、车品偏好无疑会被网络大数据所精确描刻。

  另一方面,从简单的车内香水、座椅、座垫的在线选购,到如今可以根据汽车型号选择对应机油和配件,再到选择靠谱的线下门店安装,网购汽车用品已逐渐升级为网上汽车服务,业态的整合极大程度上对汽车后市场的消费体验带来质变。

  21·京东BD研究院通过对汽车及汽车后市场行业数据、京东汽车用品消费数据进行解构分析,共同发布汽车后市场线上消费报告。

  随着汽车保有量达到两亿辆,据21·京东BD研究院以历史年复合增长率估算,汽车后市场在2017年-2018年即将进入万亿时代。

  女车主用户两年翻一番

  汽车后市场的未来属于年轻人,而年轻人正在愈来愈多的拥抱线上消费渠道。

  年龄分布数据显示,26-35岁的年轻人成为了线上汽车后消费的主力军,较该年龄段在全站的平均比例高出5.48个百分点。随着该部分人群年龄的不断成长和购买力的释放,线上的汽车后市场消费市场或有望进一步成长。

  虽然传统印象中,汽车消费与男性关联性更强,但统计显示,京东女车主用户数在2015-2017年三年期间复合增长率超过60%,截至2017年10月底,京东女车主用户数较2015年底已经增长达2倍。

  通过进一步挖掘发现,中小城市女车主是主要来源。四线、五线、六线城市的女车主数量增速最快。我们认为,这与汽车主要消费人群从大城市向中小城市转移有关。


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